Le Cahier de Tendances 2023 par Coinhouse
Les Tendances du Web3, à portée de main
2023, l’année du Web3 ? Nous passons petit à petit d’une société digitalisée à une société tokenisée, les crypto-actifs et les technologies blockchain font désormais partie de notre quotidien et révèlent leurs usages. Pour nous consommateurs mais aussi pour les entreprises et les marques qui, rapidement, se sont immiscées dans des univers virtuels et se sont emparées de ces nouvelles technologies.
L’émergence des technologies Web3 a transformé les codes et les relations d’une marque avec sa communauté.
Comment rester pertinent, en tant que marque, dans une société qui se tokenise ?
Dans leur conquête du métaverse, les marques vont dans un premier temps redéfinir la place de leur communauté dans leur stratégie de branding. Espaces dédiés, expériences immersives, le Web3 offre de nouvelles possibilités.
Le monde du sport et les clubs sportifs ont d’ailleurs parié dessus depuis longtemps, et incluent désormais dans leurs stratégies d’activation de leurs fans les technologies blockchains.
Parmi ces dernières, certaines ont déjà fait leurs preuves, comme les NFTs qui se révèlent être des outils d’implication et d’engagement à ne pas négliger pour l’année à venir.
Comment les technologies Web3 peuvent-elles servir la marque et l’entreprise ?
L’utilisation de la blockchain pour les marques c’est aussi la possibilité de simplifier de nombreux processus comme celui de la Supply Chain. En effet, la blockchain permettrait un meilleur suivi des produits et une plus grande responsabilisation des acteurs du parcours d’approvisionnement, jusqu’à présent très complexes.
La tokenisation permet aux entreprises une meilleure gestion de leurs stocks, d’assurer l’authenticité de leurs produits mais aussi de se placer sur le marché secondaire, un marché sur lequel elles n’ont que peu d’accroche à l’heure actuelle.
Il semble donc évident que la place du consommateur final est cruciale dans la construction de cette société tokenisée.
Mais quels sont les bénéfices réels des technologies Web3 pour nous, consommateurs et utilisateurs ?
Véritable cœur du Web3, les communautés participent bien plus activement aux différents processus créatifs, notamment grâce aux NFTs. Elles sont aussi bien plus sollicitées qu’avant, via des espaces dédiés, pensés et désignés pour une expérience optimale, des campagnes interactives organisées par les marques, la création de collections et partenariats inédits, etc..
Le sujet des métaverses est sur toutes les lèvres, mais le besoin d’une simplification de l’usage est nécessaire. Il doit être le premier axe d’amélioration pour les années qui suivront si l’on veut tendre vers une adoption de ces univers.
Cependant les perspectives sont prometteuses, notamment dans l’utilisation finale des métaverses qui seront à terme des espaces d’achat immersifs pour le client, facilitant ainsi nos modes de consommation.
De la tokenisation des biens de consommation découle une meilleure expérience client, un accès simplifié aux informations produits, une preuve de confiance renforcée, notamment lors des achats de seconde main. La blockchain pourrait marquer la fin de la falsification.
Le renouveau des relations virtuelles, la place des créateurs de contenus et la capacité à rester maître de ses informations digitales sont également les moteurs de ce nouveau Web, plus collaboratif et participatif.
La “token society” se développe et, soutenue par la digitalisation massive que nous avons connue ces 10 dernières années, elle entend bien proposer de nouvelles alternatives, de nouvelles possibilités pour révolutionner notre quotidien.
Prenez un temps d’avance sur la crypto-sphère, découvrez les grands axes de 2023 et le futur du Web3 dans notre Cahier de Tendances, “Token Society”.