Comme tout investissement, le placement en cryptoactif doit résulter d’une réflexion et d’une étude des différentes opportunités. Un dicton qui revient souvent dans l’univers des crypto, DYOR pour “Do Your Own Research”.
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Avec Coinhouse, vous allez comprendre la crypto. Tel est le message au cœur de la nouvelle campagne 2025 de Coinhouse. L'objectif ? Faire entrer la crypto dans la vie quotidienne des Français.
Canelle de Balasy
Head of Communication
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Comme tout investissement, le placement en cryptoactif doit résulter d’une réflexion et d’une étude des différentes opportunités. Un dicton qui revient souvent dans l’univers des crypto, DYOR pour “Do Your Own Research”.
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Retrouvez l'analyse crypto par Thibaut Desachy tous les mercredis sur notre chaîne YouTube.
Investir dans les cryptomonnaies ? Ça paraît compliqué, abstrait, risqué… bref, pas vraiment fait pour le commun des mortels. Entre les termes techniques, la volatilité des cours et la nouveauté de la technologie, on peut vite se sentir dépassé.
Et si justement, tout ça n’était qu’une idée reçue ?
C’est précisément ce que Coinhouse a décidé de montrer avec une campagne qui prend le contrepied du sérieux habituel. En jouant la carte de l’humour et des situations du quotidien, Coinhouse fait passer un message clair : oui, la crypto peut être simple, accessible, et à la portée de tous.
Un pari audacieux pour démystifier un univers trop longtemps réservé aux initiés, dans la lignée de sa mission initiale qui a débuté avec la Maison du Bitcoin.
Coinhouse s’est donc donné un objectif clair : transformer ce frein majeur — l’idée reçue que la crypto est compliquée — en véritable atout marketing.
Comment ? En faisant de la simplicité un élément central de sa promesse.
L’insight consommateur est habilement exploité : qui n’a jamais éprouvé de frustration face aux petits mystères agaçants du quotidien ? Pourquoi les écouteurs s’emmêlent toujours, où disparaissent ces fameuses chaussettes perdues ?
Or Coinhouse démystifie la crypto. Nous avons tous le potentiel pour réussir dans la crypto, avec le bon accompagnement, les bonnes explications et les bonnes garanties de sécurité.
Finalement, la crypto, c’est un investissement comme les autres… Avec des gains pas comme les autres.
« Le monde est rempli de choses inexplicables. Avec Coinhouse, la crypto n’en fait plus partie. »
La campagne Coinhouse repose sur un storytelling humoristique. En mettant en scène des situations familières mais absurdes — des écouteurs qui s’emmêlent systématiquement, la tartine qui tombe toujours côté beurre, ou encore les mystérieuses disparitions de chaussettes — la marque crée instantanément une complicité avec le public.
Ce registre léger et décalé favorise non seulement la mémorisation, mais génère aussi une proximité émotionnelle immédiate avec les consommateurs.
Le ton adopté est volontairement ludique, teinté d’une autodérision assumée qui permet à la marque de désamorcer toute appréhension liée à la complexité présumée des crypto-actifs.
L’approche accessible et souriante donne ainsi envie au public novice de dépasser ses craintes et d’aller voir ce qui se cache derrière cette fameuse crypto dont on parle tant.
Cette campagne utilise un biais cognitif puissant : l’effet de contraste. Elle oppose explicitement l’impossibilité de résoudre certains petits mystères quotidiens à la promesse crédible d’une compréhension simple de la crypto, offerte par Coinhouse.
Enfin, l’efficacité de cette création publicitaire tient aussi à son protagoniste : Éric Larchevêque, fondateur de Coinhouse, désormais bien identifié du grand public grâce à son rôle de pilier dans l’émission phare de M6, « Qui veut être mon associé ? ». Sa présence apporte une dimension à la fois familière, crédible et populaire.
Pour augmenter sa portée et sa performance, la campagne Coinhouse adopte une stratégie média déployée sur trois axes complémentaires :
« Vous ne comprendrez jamais pourquoi on croise toujours son ex quand on est mal habillé. Par contre, avec Coinhouse, vous pouvez enfin comprendre et investir en crypto. »
Avec cette campagne décalée, Coinhouse parvient à rendre un sujet complexe désirable et compréhensible. Elle s’adresse à celles et ceux qui pensent que la crypto n’est « pas faite pour eux » — et leur prouve le contraire.
Avec Coinhouse, vous allez comprendre la crypto. Et peut-être même y prendre goût.
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